버버리 하면 누구나 체크무늬와 트렌치코트를 떠올립니다. 그런데 이 확고한 정체성을 가진 브랜드도 한때 크게 흔들렸던 시기가 있었습니다. 왜 흔들렸고, 어떻게 다시 방향을 잡아가고 있는지 정리해봤습니다.The challenge was never a lack of recognizable products. It was making all of those products feel like they belonged to the same brand.1. 체크무늬가 너무 많아지면서 생긴 피로감버버리는 1856년 토머스 버버리가 설립한 브랜드로, 방수 원단 개버딘과 트렌치코트, 그리고 브랜드 고유의 체크무늬(원래 이름은 '노바체크')로 잘 알려져 있습니다.그런데 이 체크무늬가 너무 광범위하게 쓰이면서 문제가 생겼습니다..

샤넬 매장을 보다 보면 재미있는 단어들이 보입니다. 시즌백, 공방 컬렉션, 크루즈 컬렉션. 그런데 이건 단순히 매장에서 붙인 이름이 아닙니다. 하나는 상품을 운영하는 방식이고, 하나는 장인 기술을 보존하는 방식이며, 또 하나는 여행이라는 라이프스타일에서 출발한 컬렉션입니다. 같은 샤넬의 가방과 옷이라도 왜 이런 이름이 붙는지 알고 나면 조금 다르게 보입니다.1. 시즌백 — 그 시즌의 얼굴샤넬에서 흔히 말하는 '시즌백'은 사실 공방 컬렉션처럼 별도의 공식 컬렉션 명칭이라기보다, 특정 시즌에 새롭게 선보이는 가방을 소비자와 매장에서 구분해 부르는 표현에 가깝습니다.샤넬은 매 시즌 새로운 레디투웨어 컬렉션과 함께 다양한 가방과 액세서리를 선보입니다. 반면 2.55나 클래식 플랩처럼 오랫동안 브랜드의 핵심으로 ..

샤넬 매장을 떠올리면 보통 수천만 원을 호가하는 타임리스 클래식 백이나, 화려한 다이아몬드가 세공된 파인 주얼리(Fine Jewelry)를 가장 먼저 생각하곤 합니다.하지만 실제 매장에 들어서서 가장 눈에 잘 띄는 곳을 유심히 둘러보면, 의외로 브로치, 이어링, 네크리스 같은 패션 주얼리(Fashion Jewelry)들이 촘촘하게 진열되어 있는 것을 볼 수 있습니다.수천만 원대 파인 주얼리와 달리, 수백만 원대 혹은 그 이하로 접근할 수 있는 이 작은 상징물들.샤넬은 왜 다이아몬드라는 명품의 정점보다, ‘CC 로고’와 ‘카멜리아’가 박힌 패션 주얼리를 소비자들에게 먼저 선보이는 걸까요?디자인과 마케팅 프레임으로 그 안의 영리한 브랜드 전략을 짚어봅니다. 1. 코코 샤넬이 만든 반란: '모조 보석'을 명품..