구찌는 패션이 아니라 '관찰'에서 시작된 브랜드입니다. 1897년, 젊은 구찌오 구찌(Guccio Gucci)는 런던의 유명 호텔 사보이(The Savoy)에서 포터로 일하며 부유한 여행객들의 짐과 소지품을 가까이서 지켜봤습니다. 이후 피렌체로 돌아온 그는 이 경험을 바탕으로 가죽 제품과 여행 문화를 중심으로 한 사업을 시작했습니다.100년이 넘게 지난 지금도 구찌는 비슷한 질문을 스스로에게 던지고 있습니다. 디자이너도 바뀌고, 제품도 바뀌고, 분위기도 계속 바뀌었지만, 구찌는 어떻게 '구찌다움'을 잃지 않으면서 계속 재발명할 수 있었을까요?1. 구찌가 구찌이기 전구찌오 구찌는 1881년 피렌체에서 태어났고, 1921년 피렌체 비아 델라 비냐 누오바에 첫 매장을 열었습니다.초기 구찌의 정체성은 여행·승마..

크롬하츠를 검색하는 분들은 대부분 이미 구매를 마음먹은 상태인 경우가 많습니다. 그래서 이번 글에서는 브랜드의 탄생 배경이나 인기 이유보다, 왜 이 가격이 매겨지는지에 대한 구체적인 근거만 정리해봤습니다. 지불하는 돈이 어디로 가는지 알고 사는 것과 모르고 사는 것은 만족감이 다르니까요.다만 미리 짚고 갈 부분이 있습니다. 크롬하츠는 보도자료나 공식 인터뷰를 거의 하지 않는 것으로 유명한 브랜드라, 아래 내용들은 브랜드가 직접 공식 발표한 정보라기보다 업계 매체와 마니아들 사이에서 꾸준히 통용되는 정보라는 점을 감안하고 봐주시면 좋겠습니다.1. 일반 스털링 실버와는 다르다고 알려져 있다크롬하츠의 대표 소재는 925 스털링 실버(순도 92.5% 은)입니다. 여기까지는 다른 고급 주얼리 브랜드와 비슷해 보이..

버버리 하면 누구나 체크무늬와 트렌치코트를 떠올립니다. 그런데 이 확고한 정체성을 가진 브랜드도 한때 크게 흔들렸던 시기가 있었습니다. 왜 흔들렸고, 어떻게 다시 방향을 잡아가고 있는지 정리해봤습니다.The challenge was never a lack of recognizable products. It was making all of those products feel like they belonged to the same brand.1. 체크무늬가 너무 많아지면서 생긴 피로감버버리는 1856년 토머스 버버리가 설립한 브랜드로, 방수 원단 개버딘과 트렌치코트, 그리고 브랜드 고유의 체크무늬(원래 이름은 '노바체크')로 잘 알려져 있습니다.그런데 이 체크무늬가 너무 광범위하게 쓰이면서 문제가 생겼습니다..

몇 년 전까지만 해도 코치(Coach)는 '효도템', 즉 엄마들이 즐겨 매는 브랜드라는 이미지가 강했습니다. 그런데 최근 몇 년 사이 코치는 완전히 다른 브랜드로 다시 태어났습니다. 지금은 오히려 'Z세대를 위한 새로운 잇(it) 브랜드'라는 별명까지 얻었는데요. 올드한 이미지를 벗고 젊은 세대의 지갑을 연 코치의 리브랜딩 전략을 살펴봤습니다.1. 숫자로 보는 코치의 반등코치의 변화는 매출 데이터로 명확하게 확인됩니다. 코치를 운영하는 태피스트리(Tapestry)의 발표에 따르면, 코치 글로벌 매출은 2020 회계연도 32억 2,570만 달러(약 4조 4,046억 원)에서 2024 회계연도 49억 6,040만 달러(약 6조 7,773억 원)로 4년 사이 약 1.5배 성장했습니다.한국 시장에서도 비슷한 흐..