샤넬 매장을 떠올리면 보통 수천만 원을 호가하는 타임리스 클래식 백이나, 화려한 다이아몬드가 세공된 파인 주얼리(Fine Jewelry)를 가장 먼저 생각하곤 합니다.하지만 실제 매장에 들어서서 가장 눈에 잘 띄는 곳을 유심히 둘러보면, 의외로 브로치, 이어링, 네크리스 같은 패션 주얼리(Fashion Jewelry)들이 촘촘하게 진열되어 있는 것을 볼 수 있습니다.수천만 원대 파인 주얼리와 달리, 수백만 원대 혹은 그 이하로 접근할 수 있는 이 작은 상징물들.샤넬은 왜 다이아몬드라는 명품의 정점보다, ‘CC 로고’와 ‘카멜리아’가 박힌 패션 주얼리를 소비자들에게 먼저 선보이는 걸까요?디자인과 마케팅 프레임으로 그 안의 영리한 브랜드 전략을 짚어봅니다. 1. 코코 샤넬이 만든 반란: '모조 보석'을 명품..

프로포즈 하면 미국에서는 단연 티파니 블루 박스가 떠오릅니다. 반면 한국에서 결혼을 준비하는 커플이라면 예물로 까르띠에 러브 브레이슬릿이나 트리니티 링을 떠올리는 경우가 압도적으로 많습니다. 같은 '결혼'이라는 인생 이벤트인데, 왜 두 나라는 서로 다른 브랜드를 사랑하게 됐을까요? 디자인과 문화적 배경을 함께 짚어봤습니다. 1. 미국의 프로포즈 = 티파니 세팅의 역사미국인에게 티파니가 프로포즈의 대명사가 된 데는 명확한 역사적 이유가 있습니다. 1886년 창립자 찰스 루이스 티파니가 선보인 '티파니 세팅(Tiffany Setting)'은 다이아몬드를 밴드에 파묻지 않고, 6개의 프롱(발톱 모양 금속 구조)으로 다이아몬드를 높이 들어 올려 빛을 최대한 반사하도록 고안한 디자인입니다. 이 세팅 방식이 오늘날..

명품 주얼리를 보다 보면 한 번쯤 이런 생각이 듭니다."같은 금인데 왜 명품 주얼리는 유난히 더 반짝이고 고급스러워 보일까?"저도 예전에는 명품 브랜드의 주얼리라면 금이나 보석 자체부터 일반 제품과는 뭔가 다를 거라고 막연하게 생각했습니다.그런데 디자인을 전공하고 다양한 주얼리를 직접 접해보면서 조금 다른 관점이 생겼습니다.같은 18K 골드라고 해도 표면을 어떻게 마감했는지, 금속의 면을 어떻게 디자인했는지, 어떤 합금으로 만들었는지에 따라 눈에 보이는 광택과 분위기는 상당히 달라질 수 있더라고요.그렇다면 명품 주얼리의 '고급스러움'은 정확히 어디에서 오는 걸까요?오늘은 금속의 물성부터 디자인, 그리고 브랜드 프리미엄까지 하나씩 나눠서 살펴보겠습니다.1. 같은 18K 골드인데 왜 반짝임이 다를까?18K ..

명품 브랜드마다 '이것 하나면 그 브랜드'라고 알아볼 수 있는 시그니처 모티프가 있습니다. 디올의 로즈 드 방, 반클리프 아펠의 알함브라, 불가리의 세르펜티가 대표적인데요. 디자인을 전공한 시선으로, 이 세 모티프가 왜 각 브랜드의 상징이 됐고 왜 수십 년이 지나도 질리지 않는지 비교해봤습니다. 1. 디올 로즈 드 방 — 개인의 기억을 상징으로 승화시킨 모티프로즈 드 방(Rose des Vents)은 프랑스어로 '바람의 장미', 즉 나침반의 방위표를 뜻합니다. 크리스챤 디올이 어린 시절을 보낸 프랑스 그랑빌의 저택 '레 룀브' 바닥에 새겨진 나침반 장미 모자이크에서 영감을 받아 탄생했습니다. 2015년 디올 주얼리의 초대 아티스틱 디렉터 빅투아르 드 카스텔란이 이 컬렉션을 처음 선보였습니다.디자인 언어..