샤넬은 왜 파인 주얼리보다 ‘CC 로고’를 먼저 팔까?｜20대도 샤넬을 사는 이유

샤넬 매장을 떠올리면 보통 수천만 원을 호가하는 타임리스 클래식 백이나, 화려한 다이아몬드가 세공된 파인 주얼리(Fine Jewelry)를 가장 먼저 생각하곤 합니다.하지만 실제 매장에 들어서서 가장 눈에 잘 띄는 곳을 유심히 둘러보면, 의외로 브로치, 이어링, 네크리스 같은 패션 주얼리(Fashion Jewelry)들이 촘촘하게 진열되어 있는 것을 볼 수 있습니다.수천만 원대 파인 주얼리와 달리, 수백만 원대 혹은 그 이하로 접근할 수 있는 이 작은 상징물들.샤넬은 왜 다이아몬드라는 명품의 정점보다, ‘CC 로고’와 ‘카멜리아’가 박힌 패션 주얼리를 소비자들에게 먼저 선보이는 걸까요?디자인과 마케팅 프레임으로 그 안의 영리한 브랜드 전략을 짚어봅니다. 1. 코코 샤넬이 만든 반란: '모조 보석'을 명품..

2026.09.09