샤넬 시즌백·공방백·크루즈 컬렉션, 언제부터 생긴 개념일까

샤넬 매장을 보다 보면 재미있는 단어들이 보입니다. 시즌백, 공방 컬렉션, 크루즈 컬렉션. 그런데 이건 단순히 매장에서 붙인 이름이 아닙니다. 하나는 상품을 운영하는 방식이고, 하나는 장인 기술을 보존하는 방식이며, 또 하나는 여행이라는 라이프스타일에서 출발한 컬렉션입니다. 같은 샤넬의 가방과 옷이라도 왜 이런 이름이 붙는지 알고 나면 조금 다르게 보입니다.

---

1. 시즌백 — 그 시즌의 얼굴

샤넬에서 흔히 말하는 '시즌백'은 사실 공방 컬렉션처럼 별도의 공식 컬렉션 명칭이라기보다, 특정 시즌에 새롭게 선보이는 가방을 소비자와 매장에서 구분해 부르는 표현에 가깝습니다.

샤넬은 매 시즌 새로운 레디투웨어 컬렉션과 함께 다양한 가방과 액세서리를 선보입니다. 반면 2.55나 클래식 플랩처럼 오랫동안 브랜드의 핵심으로 자리 잡은 아이코닉 백들은 시즌이 바뀌어도 계속 변주됩니다.

재미있는 건 이 경계가 완전히 고정돼 있지 않다는 점입니다. 처음 등장한 가방이 소비자 반응을 얻어 장기간 살아남기도 하고, 반대로 특정 시즌에만 등장했다가 사라지는 가방도 있습니다. 그래서 '시즌백'은 "몇 개월 후 무조건 사라지는 가방"이라기보다, 그 시즌의 디자인과 분위기를 가장 강하게 반영한 가방이라고 이해하는 편이 더 정확합니다.

---

2. 공방백 — 사실은 '공방 컬렉션'에서 나온 가방

'공방백'이라 불리는 제품들은 대개 샤넬의 공방 컬렉션(Métiers d'art)에서 선보인 제품을 뜻합니다. 다만 '공방백'이 샤넬의 공식적인 가방 카테고리인 것은 아니고, 소비자들이 편의상 부르는 표현에 가깝습니다.

공방 컬렉션은 샤넬의 컬렉션을 만들어온 장인들의 뛰어난 기술과 노하우를 조명하는 연례 컬렉션으로, 2002년 칼 라거펠트가 처음 선보였습니다. 첫 컬렉션의 이름은 'Satellite Love'였고, 오트 쿠튀르 아틀리에에서 33벌의 스타일로 공개됐습니다.

 

 

---

3. Métiers d'art — 왜 샤넬은 장인 공방을 사들였을까

이 컬렉션이 나온 배경에는 샤넬의 오랜 공방 인수 전략이 있습니다. 샤넬은 1985년 단추·장신구 공방 데뤼(Desrues)를 인수한 것을 시작으로, 1990년대에 모자 공방 메종 미셸과 깃털·꽃 장식 공방 르마리에를 차례로 인수했습니다.

이렇게 모은 공방들을 체계적으로 관리하기 위해 1997년 자회사 파라펙시옹(Paraffection)을 설립했고, 2002년에는 자수 공방 르사주와 슈즈 공방 마사로를 추가로 인수했습니다. 바로 이 2002년, 당시 파라펙시옹 산하 7개 공방의 작업을 조명하는 첫 공방 컬렉션이 함께 시작된 것입니다. 이후에도 금세공 공방 구센(2005년), 자수 공방 몽텍스(2011년), 장갑 공방 코스(2012년) 등이 순차적으로 합류했습니다.

2021년에는 이 공방들을 파리 19구에 있는 대규모 창작·전승 공간 '르19엠(19M)'으로 모았습니다. 샤넬 패션 부문 사장 브루노 파블로브스키는 이 이름에 대해 "19는 파리 19구이자 가브리엘 샤넬이 태어난 날짜를 의미하고, M은 메티에 다르(장인 기술), 모드(패션), 맹(손), 메종(하우스), 매뉴팩처(제조)를 상징한다"고 설명한 바 있습니다.

---

4. 크루즈 — 샤넬은 왜 여행용 옷을 만들었을까

크루즈 컬렉션의 뿌리는 20세기 초 상류층의 겨울 휴양 여행 문화와 맞닿아 있습니다. 유럽과 미국 상류층이 겨울철 남프랑스 해안이나 카리브해로 크루즈 여행을 떠날 때 입었던 가볍고 실용적인 옷에서 출발했습니다.

샤넬의 경우 이 역사가 특히 깊습니다. 가브리엘 샤넬은 1919년 무렵부터 바다 여행과 겨울 휴양지에 어울리는 가볍고 편안한 옷을 선보였고, 1983년 샤넬에 합류한 칼 라거펠트가 이 리조트웨어 전통을 현대적인 컬렉션으로 다시 확장했습니다. 샤넬이 크루즈 컬렉션을 정기적인 패션쇼 형식으로 처음 선보인 건 2000년, 파리에서 열린 단독 크루즈 쇼부터입니다.

이후 크루즈 컬렉션은 한동안 잠잠하다가 2000년대 중반 이후 업계 전반에서 다시 활발해졌습니다. 정규 패션위크(파리·밀라노·뉴욕·런던)와 무관하게 브랜드가 원하는 장소에서 자유롭게 여는 게 특징입니다. 샤넬은 이탈리아 코모 호수, 프랑스 비아리츠 등 브랜드 역사와 관련 있는 장소를 무대로 활용해왔고, 디올은 모로코 마라케시, 루이비통은 뉴욕 TWA 터미널에서 크루즈 쇼를 열기도 했습니다.

 

---

5. 다른 명품 브랜드에도 이런 개념이 있을까

세 개념 모두 샤넬만의 전유물은 아닙니다.

• 시즌백/스테디백 구조는 대부분의 명품 브랜드에서 공통적으로 나타나는 상품 운영 방식입니다.
• 공방·장인정신 강조 컬렉션은 브랜드마다 이름은 다르지만, 자체 아틀리에나 협력 공방의 기술력을 부각하는 컬렉션은 여러 하이엔드 브랜드에 존재합니다.
• 크루즈/리조트 컬렉션은 오히려 업계 전반에 훨씬 널리 퍼진 개념입니다. 디올, 루이비통, 구찌, 프라다는 물론 데렉 램, 미우미우 같은 컨템포러리 브랜드들도 크루즈·리조트 컬렉션을 선보입니다. 최근에는 이 시장이 커지면서 '프리폴(pre-fall)', '프리스프링(pre-spring)' 같은 컬렉션까지 파생됐습니다.

---

💡 정리하면

 

개념	시작 시점	핵심 의미
시즌백	(상시 운영 방식)	공식 명칭이라기보다 그 시즌 분위기를 반영한 가방을 부르는 표현
공방 컬렉션(Métiers d'art)	2002년 (첫 컬렉션 'Satellite Love')	1997년 설립된 파라펙시옹 산하 공방 장인들의 기술을 조명
크루즈 컬렉션	1919년 기원(가브리엘 샤넬), 1983년 확장(라거펠트), 2000년 정기 쇼 시작	상류층의 겨울 여행 문화에서 유래한 리조트웨어

 

결국 샤넬의 '시즌백·공방·크루즈'는 단순히 제품을 나누는 이름이 아니었습니다. 시즌백은 지금의 욕망을 만들고, 공방 컬렉션은 과거의 기술을 이어가며, 크루즈 컬렉션은 사람들이 꿈꾸는 여행을 옷으로 옮겨놓습니다. 명품 브랜드가 매 시즌 새로운 이름을 붙이는 이유도 어쩌면 여기에 있는 것 같습니다. 제품을 파는 동시에 하나의 이야기를 계속 만들어가는 것입니다.

 

 

샤넬 클래식 플랩백 가격 변천사｜15년 새 얼마나 올랐을까?

샤넬은 왜 파인 주얼리보다 ‘CC 로고’를 먼저 팔까?｜20대도 샤넬을 사는 이유