샤넬 매장을 보다 보면 재미있는 단어들이 보입니다. 시즌백, 공방 컬렉션, 크루즈 컬렉션. 그런데 이건 단순히 매장에서 붙인 이름이 아닙니다. 하나는 상품을 운영하는 방식이고, 하나는 장인 기술을 보존하는 방식이며, 또 하나는 여행이라는 라이프스타일에서 출발한 컬렉션입니다. 같은 샤넬의 가방과 옷이라도 왜 이런 이름이 붙는지 알고 나면 조금 다르게 보입니다.1. 시즌백 — 그 시즌의 얼굴샤넬에서 흔히 말하는 '시즌백'은 사실 공방 컬렉션처럼 별도의 공식 컬렉션 명칭이라기보다, 특정 시즌에 새롭게 선보이는 가방을 소비자와 매장에서 구분해 부르는 표현에 가깝습니다.샤넬은 매 시즌 새로운 레디투웨어 컬렉션과 함께 다양한 가방과 액세서리를 선보입니다. 반면 2.55나 클래식 플랩처럼 오랫동안 브랜드의 핵심으로 ..

최근 딸이 알로 요가(Alo Yoga) 제품을 구매했는데, 매장에 사람이 몰려서 대기까지 했다는 이야기를 듣고 궁금해졌습니다. 왜 이 브랜드가 갑자기 이렇게 화제가 됐을까요? 실제 데이터를 찾아보니 성장세가 정말 놀라운 수준이었습니다.1. 알로 요가의 성장 속도는 정말 빨랐다알로 요가는 비상장 회사라 공식 재무자료를 전부 공개하지는 않지만, 여러 매체에서 인용되는 수치를 보면 성장세 자체는 상당히 인상적입니다. 2020년 약 2억 달러였던 매출이 2022년에는 10억 달러를 넘어선 것으로 알려져 있는데, 이는 2배가 아니라 약 5배 성장한 수치입니다. 2024년에는 약 20억 달러 규모까지 거론됩니다.더 흥미로운 지표도 있습니다. 소비자 데이터 분석 업체 Earnest Analytics가 카드 결제 데이..

일본 스트리트 브랜드 휴먼메이드(Human Made)는 국내에서도 뉴진스, BTS 멤버들의 착용으로 화제가 되며 인지도가 높아진 브랜드입니다. 이번 교토 여행에서 직접 매장에 들러 제품을 구매하면서, 이 브랜드의 디자인 철학과 실제 쇼핑 정보를 함께 정리해봤습니다. 1. 휴먼메이드는 어떤 브랜드일까휴먼메이드는 2010년 도쿄에서 니고(NIGO)와 그래픽 디자이너 Sk8thing이 함께 설립한 브랜드입니다. 니고는 이전에 스트리트웨어의 상징인 베이프(A Bathing Ape)를 만든 인물로, 현재는 겐조(Kenzo) 남성 라인의 아티스틱 디렉터를 맡고 있습니다. 2025년에는 루이비통 남성 크리에이티브 디렉터인 퍼렐 윌리엄스와 함께 루이비통 2025 F/W 남성 컬렉션을 공동 작업하기도 했습니다.브랜드명 ..

몇 년 전까지만 해도 코치(Coach)는 '효도템', 즉 엄마들이 즐겨 매는 브랜드라는 이미지가 강했습니다. 그런데 최근 몇 년 사이 코치는 완전히 다른 브랜드로 다시 태어났습니다. 지금은 오히려 'Z세대를 위한 새로운 잇(it) 브랜드'라는 별명까지 얻었는데요. 올드한 이미지를 벗고 젊은 세대의 지갑을 연 코치의 리브랜딩 전략을 살펴봤습니다.1. 숫자로 보는 코치의 반등코치의 변화는 매출 데이터로 명확하게 확인됩니다. 코치를 운영하는 태피스트리(Tapestry)의 발표에 따르면, 코치 글로벌 매출은 2020 회계연도 32억 2,570만 달러(약 4조 4,046억 원)에서 2024 회계연도 49억 6,040만 달러(약 6조 7,773억 원)로 4년 사이 약 1.5배 성장했습니다.한국 시장에서도 비슷한 흐..

미니멀한 블랙 가죽 가방 하나 사려고 마음먹었을 뿐인데, 생각보다 오래 걸렸다. 원하는 건 아주 단순했다. 로고가 크지 않고, 금속 장식도 거의 없고, 가죽과 실루엣만으로 예쁜 가방. 그런데 막상 찾아보니 이런 가방이 의외로 많지 않았다. 조금 예쁘다 싶으면 금속 장식이 하나씩 들어가 있고, 장식이 없는 가방은 가죽이 얇거나 형태가 어딘가 어설펐다.몇 주 동안 여러 브랜드를 찾아보다가 문득 이런 생각이 들었다. "아무것도 더하지 않고 가죽과 실루엣만으로 고급스러워 보이게 만드는 게 이렇게 어려운 일이었나?" 미니멀한 가방은 왜 이렇게 찾기 어려울까패션에서 장식은 생각보다 중요한 역할을 한다. 로고가 있으면 브랜드를 바로 알아볼 수 있고, 체인이나 버클, 잠금장치는 그 자체로 디자인에 힘을 더해준다.문제는..

곧 캐시미어의 계절이 다가옵니다. 그런데 매장을 둘러보면 궁금해지는 게 있습니다. 유니클로에서도 캐시미어 100% 니트를 몇만 원대에 팔고, 로로피아나는 같은 캐시미어로 수백만 원대 코트를 만듭니다. 같은 소재인데 왜 이렇게 가격 차이가 날까요. 캐시미어의 정체부터 등급, 그리고 캐시미어보다 한 단계 위에 있다는 비쿠냐까지 정리해봤습니다. 1. 캐시미어는 왜 이렇게 희귀할까캐시미어는 산양(학명 Capra Hircus)의 속털에서만 얻을 수 있는 섬유입니다. 이 염소들은 몽골, 내몽골, 중국, 이란, 아프가니스탄처럼 건조하고 척박한 대륙성 기후 지역에 서식하는데, 겉 털과 피부 사이에 매우 가느다란 솜털 층을 발달시켜 혹독한 추위를 견딥니다. 캐시미어는 바로 이 속털을 채취해 만듭니다.일반 양모는 털을 깎..